Нужно понимать, что создание веб-сайтов не является единственным этапом для успешного развития интернет-проекта. Чтобы Ваш сайт действительно работал (и не просто работал, а стремительно развивался), необходимо заранее продумать схемы его продвижения. Один из самых надежных и популярных вариантов – это SEO-продвижение (оно же – поисковая оптимизация).
Поисковая оптимизация – это совокупность различных процедур, в результате которых Ваш сайт продвигается на первые места в поисковых системах по эффективным и продающим запросам.
Каким образом посетители чаще всего попадают к Вам на сайт? Механизм прост: пользователь, заинтересованный в том или ином товаре или услуге, набирает запрос в поисковой системе. Попадая на сайт из поисковой выдачи, он получает доступ к искомому продукту, который в большинстве случаев уже готов приобрести. Вот почему попадание в топовые позиции так важно для производителей различных товаров и услуг.
По какому же алгоритму происходит попадание того или иного сайта в выдачу по конкретному запросу? Механизм таков: на первые места выводятся те сайты, которые по оценке поискового алгоритма максимально соответствуют исходному запросу пользователя. Также алгоритм учитывает и другие особенности сайта: его содержание, технические показатели, структуру. Из этого можно сделать только один вывод: позиции Вашего сайта могут существенно возрасти в том случае, если четко соблюдать все требования поискового алгоритма и грамотно адаптировать к ним Ваш сайт. Если при создании интернет-портала не были учтены факторы, необходимые для его дальнейшего продвижения, от Вас потребуется переработка проекта и внесение соответствующих корректировок.
Снаружи и внутри
Различают два типа поисковой оптимизации: внешнюю и внутреннюю. По внутренний оптимизацией понимают работу, направленную на различные манипуляции с самим сайтом. Рассмотрим этот вид поискового продвижения более подробно.
Во-первых, потребуется составление семантического ядра. Под этим подразумевается разработка совокупности ключевых слов, которые соответствуют направлению Вашего веб-сайта. К примеру, если Вы занимаетесь продажей автомобилей, то такими словами могут стать модельные характеристики: хетчбек, кроссовер, спорт-купе и т.д. Но обращаем Ваше внимание на то, что гораздо эффективнее будет использование нескольких слов, поскольку именно в таком виде пользователи, как правило, оформляют свои запросы: «покупка кроссовера», «купить спорт-купе до 1000000» и т.п. Главное провести грамотный анализ выбранного сегмента, который даст возможность понять, какие именно слова являются наиболее востребованными и популярными среди пользователей.
Есть ли смысл браться за продвижение самых популярных слов в интересующем Вас сегменте? Вопрос риторический. Если удастся добиться хороших результатов, Вы будете щедро вознаграждены за свои старания активным клиентским потоком. Но нельзя забывать о том, что продвижение по наиболее популярным словам и словосочетаниям подразумевает огромную конкуренцию, так что для достижения желаемого результата Вам придется приложить немало усилий. При этом нужно понимать, что использование большого количества ключевых фраз нередко приводит к тому, что Ваш сайт превращается в откровенный спам.
Ещё один важный элемент внутренней оптимизации сайта – это работа с его страницами. Необходима проработка текстов, а также HTML-кодов, мета-тегов, заголовков и т.д. Все тексты должны быть подкорректированы с учетом интересующих Вас ключевиков.
Особое внимание следует уделять заголовкам. Необходимо учитывать, чтобы в заголовках были прописаны слова, по которым Вы планируете в дальнейшем проводить оптимизацию своего сайта. Для достижения большей привлекательности заголовок страниц Вашего сайта должен выглядеть информативно и привлекательно. Достаточно распространенной является следующая ошибка: один и тот же заголовок используется для всех страниц сайта. Такой подход является неверным и негативным образом сказывается на процедуре продвижения. Именно поэтому рекомендуем Вам сделать отдельный заголовок для каждой страницы своего сайта (в зависимости от содержания).
Многих интересуют конкретные цифры. Каким должно быть оптимальное соотношение ключевых слов к общему объему текста? Оптимальная плотность ключевиков колеблется, по мнению многих специалистов, в промежутке от 5 до 7%.
Следующий важный момент, который нужно учитывать для поисковой оптимизации, это работа с самой структурой Вашего сайта. Речь идет о создании карты сайта, изменении внутренних ссылок на страницы и т.д. После проведения всех этих процедур поисковым роботам будет значительно проще работать со страницами Вашего сайта, а это, в свою очередь, ускорит их индексацию.
Отдельно следует сказать про важное правило трёх кликов. В чём заключается его суть? Всё очень просто: все страницы Вашего веб-сайта должны быть доступны для пользователя в три клика, считая от главной страницы.
Теперь приступим к внешней оптимизации сайтов. Здесь следует сказать про увеличение популярности Вашего интернет-проекта среди имеющихся аналогов. Добиться этого можно разными способами, к примеру, установкой ссылок на раскрученных сайтах с большим ТИЦ. Обращаем Ваше внимание на описание ссылок. Тексты ссылок, которые содержат ключевые слова, распознаются поисковыми системами в качестве дополнительных рекомендаций, подтверждающих соответствие конкретному поисковому запросу, а это в свою очередь влияет на ранжирование сайта (принятие запроса от пользователя, отбор подходящих веб-страниц, выстраивание найденных сайтов в определенном порядке по принципу их соответствия определенному запросу).
Самое главное при работе с ссылками – не заигрываться. Дело в том, что поисковики крайне негативно относятся к разнообразным каталогам сайтов и стараются подобные ссылки не учитывать (с тех пор, как увеличение ссылочности стало значимым фактором для ранжирования, количество сайтов с каталогами сслылок существенно возросло).
Рекламный ход
Стоит ли доверять многочисленным рекламным призывам, которые обещают мгновенное выведение Вашего интернет-проекта в топ? Очень многие самоуверенные «продвигатели» гарантируют: когда создание интернет портала завершено, можно сразу вывести его на лидирующие позиции. Такие обещания выглядят, по меньшей мере, вызывающе смело. Во-первых, любому «молодому сайту» необходимо время для поисковой адаптации. Кроме того, очень сложно заранее спрогнозировать продвижение конкретного сайта в поисковый топ в ограниченный промежуток времени, поскольку существует огромное количество различных факторов, способных повлиять на конечный результат. Именно поэтому не стоит рассчитывать на скорый успех в таком нелегком деле, как продвижение сайта. Лучше без лишней спешки систематически проводить все необходимые процедуры, которые помогут Вашему интеренет-проекту вырваться в лидеры среди конкурентов.
Сразу обращаем Ваше внимание на то, что цены на создание сайтов редко включают в себя услуги дальнейшего продвижения. Так что лучше сразу уточнять подобные нюансы в выбранной Вами веб-студии.
В заключение хотелось бы сказать о том, что любые манипуляции, которые Вы будете проводить с целью продвижения своего сайта, должны быть ориентированы не только на поисковых роботов, но и на живых посетителей Вашего сайта, ведь уверенное движение вверх должно давать качественный результат по всем направлениям.